“Nunca antes habíamos visto tal caída en la demanda”.

Como resultado de la guerra de Ucrania y la crisis del coronavirus, IKEA ha aumentado significativamente los precios en todo el mundo en promedio en 2022. Ahora una pequeña parte de los productos en Alemania debería volver a ser más barata.

Hofheim – IKEA Alemania anunció el jueves (11 de enero) nuevos recortes de precios para partes de su gama. “Después del aumento de los costes en los últimos años, asistimos a una deflación masiva. Los precios de las materias primas, la energía y el transporte están cayendo. Queremos transmitir esto a nuestros clientes”, dijo el presidente de IKEA, Jasper Brodin, en una entrevista con la agencia de noticias alemana. Los recortes de precios también han propiciado “atraer gente a las tiendas”.

Este año se rebajarán permanentemente un total de 2.000 productos. Según la empresa, esto representa alrededor del 20 por ciento de todo el grupo, de los cuales el 80 por ciento no se ve afectado. Según IKEA, en el futuro algunos artículos estarán al nivel de precios anterior a la pandemia o por debajo de él. guerra de ucrania. Según la propia información de la empresa, los planes de descuento cuestan alrededor de tres cifras.

“Nunca antes habíamos visto tal caída en la demanda”.

Solo tenia 2022 IKEA ha subido drásticamente sus precios en todo el mundo, a una tasa del nueve por ciento. La pandemia, la crisis económica y la guerra en Ucrania han dificultado el negocio del mueble. “Podemos ver en todos los mercados que la gente tiene menos dinero en sus carteras. A nivel mundial, nunca habíamos visto tal caída en la demanda”, dijo Brodin. Ahora la situación es normal. Sin embargo, los artículos más baratos siguen teniendo una demanda especial.

El comercio de muebles se ha visto especialmente afectado últimamente por el mal humor de los consumidores. La industria se queja de una caída significativa en las ventas. La Asociación Alemana de la Industria del Mueble espera una caída de las ventas del cinco al siete por ciento para 2023. En IKEA Alemania, el negocio ha mejorado significativamente últimamente. El minorista de muebles anunció unas ventas récord de 6.400 millones de euros para el ejercicio 2022/2023. El número de visitantes aumentó aproximadamente un 11 por ciento hasta 81,8 millones.

IKEA es la tienda individual más grande de Alemania

Según el presidente de IKEA, la empresa tiene una ventaja. “Con todos los cambios que estamos viendo, las necesidades de la gente son las mismas que hace cinco o diez años. “Tienes tu primer hijo, te mudas a tu primer apartamento y necesitas lo básico”, dijo Brodin. “Esperamos que Más de la mitad de los alemanes querrán mudarse y crear un nuevo hogar en los próximos dos años”.

Alemania es el mayor mercado individual del grupo en todo el mundo. IKEA opera aquí 54 tiendas de muebles y emplea aproximadamente a 19.500 personas. Según Brodin, los clientes en Alemania no compran de manera muy diferente que en otros países, pero sí ve algunas diferencias, por ejemplo en lo que respecta a la comida. “En nuestras sucursales alemanas, el 25 por ciento de los clientes compran productos de origen vegetal, frente a una media mundial de sólo el 12 o el 13 por ciento”, afirma Brodin. Se sorprendió de que en Alemania se hicieran progresos en materia de alimentación. En general, la conciencia sobre la sostenibilidad es más pronunciada en este país que en otros países.

Según Brodin, en 2024 IKEA tendrá demanda en todo el mundo de cosas especialmente prácticas, por ejemplo en relación con el almacenamiento. “Esto se debe a que la vida en casa se ha vuelto más importante. También tenemos muchas cosas, por lo que la necesidad de espacio de almacenamiento es increíblemente grande”. La sección que contiene estantes, cajas y otros objetos de almacenamiento es ahora una de las secciones más importantes. en IKEA (Muro/Agencia de noticias alemana)