El minorista alemán se ha ido a la quiebra: todas las sucursales ahora están cerradas

Un minorista de Alemania no solo está cerrando todas las sucursales en Alemania, sino que pronto dejará de operar. Aquí resumimos las razones.

Otto Group, con sede en Hamburgo, cesará las operaciones de la plataforma de juegos Mytoys.de y cerrará todas las sucursales para febrero de 2024. El grupo anunció el lunes que la marca Mytoys en el futuro solo se mostrará en la plataforma Otto. Se negociará un acuerdo de intereses y se desarrollará un plan social para los aproximadamente 800 empleados afectados de la gerencia de Mytoys Berlin y sus 19 tiendas de papelería.

“Por supuesto, esta decisión fue muy difícil para nosotros, especialmente a la luz del trabajo comprometido y profesional de todos los empleados de Mytoys”, explicó Sebastien Klauke, Director de comercio electrónico de Otto. Pero dado el modelo de negocio, deficitario desde hace años, no hay alternativa. Según los informes, Mytoys registró una pérdida antes de impuestos e intereses en el rango de $1 millón en el último año fiscal y solo ha tenido un ligero resultado positivo en un año desde 2011.

MyToys ha parado operaciones: “La transformación es irreal”

En el futuro, solo estará disponible la colección MyToys de Otto.

Foto: Foto: Uwe Zucchi/dpa

Otto explicó que a pesar de las múltiples reorientaciones estratégicas y las altas inversiones, la empresa no logró un sólido desempeño económico ni la rentabilidad sostenible requerida. En este contexto, el éxito de la tan necesaria transformación, combinado con una mayor inversión, mayores costos y la presión del mercado, no puede planificarse de manera seria ni realista.

Además, es más fácil administrar rentablemente el segmento de juego competitivo de bajo margen dentro de Otto Market. “Queremos utilizar el éxito del modelo de mercado para tener más en cuenta la importancia del sector del juego de alto crecimiento pero también altamente competitivo en el futuro”, explicó Klauke. La empresa del grupo Limango, que anteriormente operaba bajo el paraguas del Grupo Mytoys, no se vio afectada por el cierre.

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